產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)是當(dāng)今的產(chǎn)品不可或缺的一個(gè)環(huán)節(jié)，一個(gè)趨向^的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該同時(shí)包含品牌推廣和產(chǎn)品推廣，保證產(chǎn)品的新穎特性并以此推廣自己的品牌，因此在包裝設(shè)計(jì)這一行中，往往有一些約定俗成的準(zhǔn)則，下面就來和大家說說，包裝設(shè)計(jì)的那些準(zhǔn)則。

　　準(zhǔn)則1：為品牌定位

　　為品牌定位，就是要明確企業(yè)和其品牌的核心價(jià)值觀。

　　進(jìn)行品牌定位時(shí)，千萬不可低估現(xiàn)如今消費(fèi)者的理解能力，要針對(duì)產(chǎn)品反復(fù)詢問可能遇到的難題，諸如：這是獨(dú)特的價(jià)值定位嗎?主要的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)是什么?是否能帶來生活方式的優(yōu)化?是否可幫助消費(fèi)者獲得便利性?

　　對(duì)一個(gè)新的品牌，或老品牌在做產(chǎn)品延伸時(shí)，包裝設(shè)計(jì)師需始終銘記：吸引消費(fèi)者的注意力才是^重要的目標(biāo)。

　　準(zhǔn)則2：探索競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

　　探索競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的目的，是要在同類產(chǎn)品中使用差異化策略來實(shí)現(xiàn)品牌和產(chǎn)品的推廣，賦予消費(fèi)者選擇這款產(chǎn)品的理由。

　　開始設(shè)計(jì)前，首先要了解這款產(chǎn)品可躋身于怎樣的市場(chǎng)，然后深入零售市場(chǎng)開展調(diào)研，從品牌商的角度提出問題：我(品牌)是誰?我能代表切實(shí)的東西嗎?我能讓消費(fèi)者信賴嗎?是什么讓我與眾不同?我能在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出嗎?消費(fèi)者為什么選擇購買我?我能帶給消費(fèi)者的^大好處或優(yōu)勢(shì)是什么?我如何能夠與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系?我能利用哪些暗示方法?

　　準(zhǔn)則3：建立資訊層級(jí)

　　對(duì)信息的組織是正面設(shè)計(jì)的一個(gè)關(guān)鍵要素。廣義地說，資訊層級(jí)可以分為以下幾級(jí)：品牌、產(chǎn)品、品種、利益。

　　進(jìn)行包裝的正面設(shè)計(jì)時(shí)，要分析自己想要傳達(dá)的產(chǎn)品信息，并按其重要性排序。建立一個(gè)有秩序且一致的資訊層級(jí)結(jié)構(gòu)，可幫助消費(fèi)者在眾多產(chǎn)品中快速找到自己想要的產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)令其滿意的消費(fèi)體驗(yàn)。節(jié)約消費(fèi)者挑選產(chǎn)品的購物時(shí)間，應(yīng)該始終是設(shè)計(jì)師考慮的頭等大事。

　　為品牌定位、探索競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、建立資訊層級(jí)，這些準(zhǔn)則都是在包裝設(shè)計(jì)中基本的要求。看似簡(jiǎn)單的準(zhǔn)則，一旦缺失，那么可能一件包裝設(shè)計(jì)制品就此宣布失敗。首熙包裝認(rèn)為，包裝設(shè)計(jì)所需要的元素有很多，不過都需要有一個(gè)大致的準(zhǔn)則和框架，希望這些準(zhǔn)則能對(duì)包裝行業(yè)的同行們有所作用。